Touristische Anbieter sehen sich durch eine steigende Reiseerfahrung ihrer Gäste und eine starke Zunahme der Destinationen und Produkte, aber auch den komfortablen Vergleichsmöglichkeiten durch das Internet einem nie dagewesenen Konkurrenzdruck ausgesetzt.
Wer sich auf seinen Lohrbeeren ausruht, hat meist schon verloren.
Es gilt, innovative und alleinstellungsfähige Angebote zu entwickeln, die den aktuellen Trends und Anforderungen der jeweiligen Zielgruppen entsprechen.
Im weltweiten Gemisch touristischer "all inclusive-Einheitsangebote" kommt der Authentizität von Regionen und Kulturen dabei eine immer wichtigere Rolle zu.